O renomado especialista em marketing agro e membro do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS), José Luiz Tejon, lançou sua mais recente obra, Agricultura Familiar – Marketing Ético. Acima de tudo, a publicação oferece um guia prático sobre gestão na agricultura familiar para pequenos produtores rurais, apresentando estratégias inovadoras de marketing e metodologias modernas. Desse modo, o Design Thinking, com o objetivo de transformar desafios do campo em oportunidades. Antes de mais nada, a obra lançada pela Editora FEALQ de Piracicaba.

Gestão na agricultura familiar

Tejon, que é doutor em Educação e um dos pioneiros no marketing para o agronegócio, aborda na obra conceitos fundamentais para impulsionar a competitividade das pequenas propriedades. De antemão, o autor explica como o Design Thinking pode ser adaptado à realidade do campo.

“O Design Thinking reúne mentes criativas para identificar e conectar oportunidades existentes, mas ainda não exploradas. Ao mesmo tempo, pense que a roda foi inventada há milênios, mas só recentemente surgiu a mala com rodinhas. É esse tipo de inovação que pequenos produtores, unidos em cooperativas, podem alcançar, trazendo produtos diferenciados com indicações geográficas e denominações de origem únicas”, afirma.

Além disso, o livro inclui um capítulo específico, em linguagem acessível, sobre Direito Agrário e Tributário, considerado pelo autor como um tema crucial para a sustentabilidade das pequenas propriedades. “Com a complexidade do cenário tributário no Brasil, especialmente diante da iminente reforma, agricultores precisarão de assessoria especializada para adaptar suas gestões de maneira eficaz”, destacou Tejon.

O cooperativismo como alicerce

Sobretudo, outro ponto forte da obra é o destaque ao cooperativismo, tratado como um modelo essencial para o desenvolvimento da agricultura familiar. “Cooperativas são casas de educação intensiva que transportam seus cooperados a padrões elevados de performance, garantindo que ninguém fique para trás”, ressaltou o autor.

Reflexões de lideranças do agro

Ainda assim, o livro conta com um posfácio escrito por José Otávio Menten, presidente do Conselho Científico Agro Sustentável (CCAS). Menten destacou a relevância do trabalho de Tejon.

“Foi uma honra contribuir com o posfácio desta obra. Aliás, a sensibilidade do autor em reconhecer o papel crucial dos milhões de agricultores familiares é inspiradora. Eles são fundamentais para consolidar o Brasil como uma potência agroambiental”.

Sobre o autor

José Luiz Tejon é uma das maiores autoridades em marketing para o agronegócio, com mais de 35 livros publicados. Contudo, além de sua vasta formação acadêmica em instituições como Harvard, MIT e Universidade Mackenzie, Tejon atua como conferencista internacional, conselheiro e sócio-diretor da Biomarketing. Desde já, seu trabalho reflete um compromisso constante com a educação e o desenvolvimento sustentável do setor agro.

Agricultura Familiar – Marketing Ético não é apenas uma obra técnica, mas um chamado para um novo olhar sobre as pequenas propriedades rurais. Em suma, com uma abordagem acessível e prática, o livro promete ser um marco na valorização da agricultura familiar brasileira.